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发稿时间:2019-06-13 02:41 来源:银泰娱乐平台开户 阅读量:456
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银泰娱乐平台开户银泰娱乐平台开户银泰娱乐平台开户 “可能每个人都感受到了,冬天已经来了。2019年我们即将面临最严峻的挑战,没有一丝一毫盲目乐观的余地。”雷军在年会中毫不讳言地发表了“寒冬论”,并罕见提及企业当下面临的内外部矛盾。 同时,小米也面临着很多内部挑战。成立8年,当前小米面临的两个主要挑战,一是公众、米粉对小米的期待与小米创新、发展速度之间的矛盾;另一个是小米高速发展的速度与当下管理能力之间的矛盾。 冬天之后当然会有春天,“5G就是手机业务的春天。5G时代来临,将会带动智能手机行业新一波的换机潮。但是我们也要清醒地认识到,这一幕并不会马上发生,距离5G大规模商用,同样还有2–3年时间。” 雷军意识到,小米亟须调整战略积极布阵,以便在手机之外培育出另一个拥有独立优势的新的竞争护城河,并连通小米生态链企业一同勾勒出AIoT业务新增长极,带领小米站到一个比移动互联网时代更上一个数量级的超级机遇面前。 市场调研机构GFK发布的最新数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场开始面临“熄火”,首次出现“量价双降”的局面。尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。 过去,小米手机曾靠着“性价比”闯荡江湖,成就销售传奇,但随着小米想要向高端市场上探,红米跟小米之间的模糊界限严重影响了用户对小米品牌的认知。于是,将红米品牌独立出来,是小米集团为改变低价形象、拓展中高端手机市场迈出的一大动作。用雷军的话来说,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。“红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场。小米则专注中高端和新零售。” 未来,红米Redmi与小米两者既是同一集团下的兄弟品牌,也是同一市场中的竞争对手。 从这个角度看,松绑小米和红米,跟华为与当初为挑战小米而生的荣耀品牌之间的独立道路有着异曲同工之妙。荣耀与小米近年来的竞争日趋白热化,此前荣耀高层就曾对外回应称,荣耀与小米的竞争早已结束,无论是整体销量,还是中高端产品线的市场表现,荣耀早就已经遥遥领先。 面对荣耀的挑衅,雷军表示“不服”。雷军将Redmi品牌定位为高品质、极致性价比、全球化,还扬言将在非洲“抢地盘”,“并要教对手什么是性价比。” “因为我们的东西便宜,他们天然地就觉得质量有问题,我看到友商的宣传说一分钱一分货的时候气得半死。”雷军表示,小米因为“性价比”经常被黑,他将高品质视为破解之道,因此在Redmi的定位上将高品质放在极致性价比之前。 红米手机此前被列为“千元机”,在定价上局限于千元水平。雷军称,红米手机在销量上可被称为“国民手机”,截至2018年第三季度,红米手机在全球范围内售出2.78亿台,“平均每个工作日要卖出20多万台”。 雷军在会后接受媒体记者采访时进一步分析称,分品牌运作是2019年小米的三大策略之一,另外两个策略,一是要做出更好的产品,还有就是要坚定不移地全球化,尤其是要在欧洲市场上建功立业。 据公开资料,卢伟冰是手机圈内少有的清华大学毕业的高管,早年担任过康佳通信销售公司总经理,之后又转战到天语担任海外事业部总经理。2010年加入金立后,他负责金立的海外市场。2017年卸任前,一直是金立手机业务的二把手。之后卢伟冰创立了诚壹科技,从事手机ODM及配件的生产、手机国际贸易等业务。 雷军对卢伟冰负责红米Redmi业务充满信心,“卢伟冰的加盟将有助于红米Redmi在中国区与国际市场双赛道实现快速增长。” 小米方面人士向时代周报记者表示,接下来小米和红米Redmi两大主品牌将各自独立,小米将专注先进技术的率先导入,立足中高端到旗舰市场、布局新零售线上线下全渠道;Redmi则将死磕性价比和电商市场。除此之外,小米的黑鲨、美图、POCO品牌,也将分别在游戏用户、女性用户、海外极客用户的垂直赛道上全面发力。 全球化方面,目前,小米已经覆盖80多个国家和地区。小米方面称,2019年将重点开拓东欧、西欧、独联体和拉美市场。值得一提的是,据媒体报道,日前雷军刚批准成立非洲地区事业部,这意味着小米也要大力进军非洲“抢地盘”,非洲地区正经历从功能机到智能机的升级大潮,面对这么大一块大蛋糕,小米未来势必会跟非洲“手机之王”传音进行“正面刚”。 IDC数据显示,2018年前三季度,小米海外手机出货量已经超过5000万台。小米海外市场增长最快的,当属西欧,出货量增加386%;其中印度市场同比增长31%,连续四个季度稳居第一;印尼市场的出货量增加了337%,排名第二;在其他30多个国家和地区中,位列前五。 在整个海外营收中,2017年时,小米海外市场销售额还只占总收入28.8%,到了2018年上半年,已经升至36.3%,第三季度大涨112.7%,占比升至43.6%,海外发展成为小米增速最快的业务之一。 过去8年,手机一直是小米的核心,小米正是抓住了移动互联网的机遇,才能在全球市场迅速崛起。从2013年开始,雷军便意识到,手机的高速增长或难以为继,下一个超级风口就在万物互联时代,于是以手机为中心孵化出了生态链的打法。 “可以预见,未来所有家庭里的设备都将互联互通,能够用语音来进行交互,这将带来一轮规模巨大的智能家居设备的换机潮。”雷军在近日年会上作此判断,并正式宣布“手机+AIoT”双引擎发展,成为小米未来五年的核心战略,还宣布将为此投入100亿元资金。

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